03/09/2024
2024奧運，有人說，是史上最難被超越的奧運，下一次主辦城市洛杉磯的肩膀上有幾千萬斤的重擔，這一點也不為過。
單看被香奈兒御用的大皇宮，擊劍運動在穹頂下進行，讓這個屬於精英人士的運動與大皇宮結合，創造出既優雅又大氣的場面(連不干我這個台灣人什麼事都驕傲了起來🥳)
而這次有LVMH的加持，所有跟賽事相關的物件整個都升級上來，從開幕式服裝、運動員進場制服、頒獎人員制服到獎牌本身，只能說是 « 奢華»兩字堆砌出來。
尤其首富阿諾和法國總統的交情之友好舉世皆知，從集團下的莎瑪麗丹百貨公司開幕，馬克宏親自蒞臨剪綵即可窺見端倪，連某大姐總統夫人也都時常穿著LV的服裝進出重要場合。
LVMH集團這次在奧運投資的金額高達1.5億歐元，這個項國際運動賽事，有上探數十億的觀看量，相對於普通的平面或影響廣告，這個錢真花得很超值啊！
每一個得獎運動員舉上獎牌的時候，就為旗下的高級珠寶品牌Chaumet做一次廣告，該品牌從成立後就成為了拿破崙的皇后約瑟芬以及歐洲皇室的最愛，也是因為這樣，Chaumet經常性的推出法國皇室珠寶展。
而今日，即使帝王已經不復存在，但Chaumet還是很厲害的！在獎牌的一面鑲嵌來自於使艾菲爾鐵塔的六角形鐵片，不僅獨一無二的珍貴，六角形也代表法國領土的形狀。
此外，以高級訂製服聞名的Dior，除了在各大影展、服裝週給明星們走上紅毯外，這次開幕式中，Lady Gaga、Céline Dion、Aya Nakamura以及馬賽進行曲的法國歌手Axelle Saint Cirel等人服裝都是由Galerie Dior提供的。
當然當然，Berluti為法國運動員打造的服裝，更是大家指指點點的要角之一(雖說蒙古隊的制服被譽為最美服裝，但是那個花紋居然給我宮源眼科的感覺啊😅)，尤其是那搭配國旗顏色漸層色彩，令人津津樂道。
這一切，即使在奧運結束後，還能為集團帶來收益。例如，只要買票進Dior博物館，就能看見大明星的禮服們、只要靠近莎瑪麗丹百貨的櫥窗，就能看到聖火、獎牌、制服還有那一咖咖的獎牌行李箱。
今天的巴黎，只要是觀光客所在之地，就有LVMH的存在，從草間彌生阿嬤雕像、LV行李箱鷹架、到今天的奧運物件，這個集團露出方式無處不在，不知道你會不會覺得膩？
我是既佩服它們的行銷手段，又對他們大剌剌的入侵反感，今年原本在莎瑪麗丹與白馬酒店的頂樓設置LV行李箱露台，後來被法院要求拆除，原因是違反都市規劃、廣告等的法規，並且可能會鼓勵其他人競相模仿、破壞市容與危害巴黎建築物結構等。
巴黎，這個我認為全球最美的城市，一定要有些人的繼續堅持讓它還儘量可以保存原有的味道，你說是吧！
#部分照片來自網絡
