Ravit BarNur - Strategic UX

03/01/2021

כדי שהצורך של טכנולוגיה בריאה יהפוך לברור ונדרש, צריך שופרות גדולים שיודעים להגיע לאוזניים וללבבות של ההמונים.

מאחר שאנחנו כמכון מחקר מתעסקים פחות ביצירת הצורך, אלא רק בבנית המענה ליצרני הטכנולוגיה, אנחנו שמחים לראות את העבודה המופלאה שעושה המרכז לטכנולוגיה הומנית (Center of Humane Technology) בראשותו של טריסטאן האריס (Tristan Harris) המדהים.

האריס שעבד בגוגל כמעצב אתיקה, פרש בשנת 2013 לאחר שהבין כי הטכנולוגיה הגיעה למצב של ג'אנק פוד טכנולוגי - טעימה בטירוף, ממכרת אש אבל ממש לא בריאה עבורנו.

הוא זיהה כי המטרות העיקריות של ענקיות התוכן הדיגיטליות הגדולות בעולם כלכלת הקשב הפכו לשלושה:

1. Acquisition - צירוף משתמשים.
2. Retention - החזקת המשתמשים.
3. Monetization - המרה של המשתמשים לכסף

וכל האמצעים היו כשרים. נרתמו לעניין טובי המוחות בעולם עם המחקרים העדכניים והנרחבים ביותר. תחומים כמו טכנולוגיות משכנעות, כלכלה התנהגותית, נאדג' ועוד כלים רבים ושונים הפכו לנשק האולטימטיבי של חברות הענק בכדי לזכות בגביע הקדוש של התעשיה - הקשב של המשתמש.

כשהאריס ראה את התוצאות הנוראיות שזה גורם לחברה האנושית הוא לא היה מוכן עוד לעמוד מנגד והוא החליט לצאת למלחמה. הוא הקים את המרכז, רתם גופים רבים ושונים, הרצה והטיף מעל כל במה. לפני כשנתיים הוא התראיין בסרטו עטור השבחים של דרור גלוברמן "הקרב על המוח" ובו הסביר על הטכניקות והשיטות שהחברות הללו נוקטות על מנת לשלוט על המוח שלנו בהכירם את כל החולשות שלו ישר והפוך.

אולם את גולת הכותרת של המאמץ האדיר של שינוי נושאות המטוסים הענקית הנקראת עולם ההייטק הוא מיקד בסרט עוכר השלווה של נטפליקס "מסכי עשן: המלכודת הדיגיטלית" (The Social Dilemma). ואכן, בסרט שהפך לאחד הנצפים ביותר בתולדות נטפליקס, הוא וחברים נוספים מתוך התעשיה מתארים ומסבירים בפרטי פרטים באלו שיטות פסיכולוגיות עושות ענקיות הדיגיטל שימוש על מנת להשיג את תשומת הלב שלנו. והם לא בוחלים באמצעים. הסרט זעזע את ציבור צרכני הטכנולוגיה והפך את דעת הקהל מצרכנית לא מודעת לצרכנית חצי מודעת.

עולם הדיגיטל צועד בעקבות עולם האוכל. בשנת 2004, למורגן ספרלוק היה רעיון משמין: במשך חודש שלם הוא יאכל רק ארוחות במקדונלד'ס ויתעד בסרט מה קורה לו. הרופאים אמרו שהכל יהיה בסדר. בפועל, ספרלוק הפך לאימפוטנט, סבל מהקאות, דיכאון, עייפות, לחץ בחזה ותפקודי כבד לקויים. הסרט "לאכול בגדול" הפך ללהיט. ספרלוק האשים את מקדונלד'ס בהחלטה מודעת לייצר אוכל רע ולפתות ילדים. הסרט פתח את המירוץ לבריאות של עולם האוכל. והנה אנחנו היום, 16 שנה לאחר מכן, מסמנים מוצרים כבריאים, דורשים בריאות כמעט בכל מוצר ואפילו מקדונלד'ס הכל-יכולה נכנעה והתחילה להגיש אוכל בריא. המהפכה כמעט הושלמה.

להערכתנו, "המלכודת הדיגיטלית" לעולם הדיגיטל, הוא כמו "לאכול בגדול" לעולם האוכל. צעקה של הצרכנים ליצרנים: "הפסיקו עכשיו ומיד לייצר מוצרים טעימים, ממכרים ולא בריאים! התחילו לייצר מוצרים שהם גם בריאים!".

טריסטאן האריס והמרכז שלו עושים עבודת קודש מופלאה ביצירת האווירה והצורך לטכנולוגיה בריאה והומנית. הם מחנכים את השוק והצרכנים להתחיל לבקש ולדרוש טכנולוגיה בריאה.

המכון שלנו, מכון UED להעצמת משתמשים עושה את החלק השני של העבודה ומייצר שיטת אפיון, מתודת עבודה עבור יצרני הטכנולוגיה איך לייצר מוצרים דיגיטליים בריאים, טובים ומעצימים.

או כמו שאומר ד"ר דוד גלולה, ראש המכון: "הגיע הזמן. הציבור צריך לדרוש מענקיות התוכן הדיגיטלי לייצר עבורו טכנולוגיה לא ממכרת ואולי אף בריאה ומעצימה. לנו יש את השיטה איך לעשות את זה עבורכם, אבל תפקידכם כצרכנים נבונים הוא להתחיל לדרוש. אנחנו נעשה את השאר".
https://www.humanetech.com/

16/09/2020

אני מאמינה שכמעט כל אדם מוצא את הדרך שלו לתרום לסביבתו הקרובה או הרחוקה ולהיות משמעותי בעולם הזה.

הדרך שלי היא להתנדב בתחום המקצועי שלי. התחלתי בזה לפני כמעט 7 שנים, במאיץ הסטרטאפים של גוגל ומאז, הוספתי לצלחת הרצאות וסדנאות בבתי ספר וחונכות בתכניות האצה ואינקובציה קצת פחות נוצצות מגוגל-לונצ׳פד.

אקסלרייט היא תכנית האצה טכנולוגית שנפתחה ממש פה באצבע הגליל, ע״י יוזמה לאומית ii2020 של אראל מרגלית - Erel Margalit ומעוף.
בעבודה עם המיזמים של XLR8 GALIL אני מביאה את כל הידע והיכולת שצברתי ב-20 שנות קריירה, ישירות אליי הביתה וזה גורם לי להרגיש כאילו סוף סוף הגעתי לייעוד מסויים: עכשיו אני עושה טוב *באמת* והערוץ הוא ישיר ומדוייק מהלב שלי - ללב שלהם, כי כולנו מאותו הכפר ובכפר הזה, אם אנחנו לא דואגים אחד לשני, אף אחד לא דואג לנו.

אז תודה אקסלרייט, על שאתם מאפשרים לי להיות במקום הזה. כל הצ׳ופרים מגוגל - לא משתווים לניצוץ בעיניים של פלאח עם רחפן ומקלדת 😉

03/03/2020

17/02/2020

When months of hard work and dozens of sleepless hours turn into THIS....

Thank you Assaf Cohen and David Luria for making our vision look sooooo good.
Great partners you are indeed :)

Kimaia, Mobile App Development Farrel Chonowitz Roy Sharon

05/08/2019

לפעמים פוסט אחד שווה אלף תמונות (של מעליות)

לפני בערך מאה שנה הומצאה המעלית ע״י בחור בשם אליז׳ה אוטיס, שכנראה חזר עם קניות ולא היה לו כוח לעלות במדרגות.
ההמצאה הגאונית הזו עשתה יופי של עבודה וקידמה את האנושות - בדגש על שמנמנים.
עד שלפני כמה שנים החליט מישהו אחר, שמשום מה שונא בני אדם, שמה שהאנושות צריכה עכשיו זה לא שלום עולמי או תרופה לסרטן, אלא מעליות שצריך להחליט מבחוץ לאיזו קומה אתה נוסע בהן.
שומע, איש רשע? ההמצאה שלך זה השטן!!!
באמת, מעליות שבוחרים בהן קומה מבחוץ זו ההמצאה הגרועה בהיסטוריה, וזה כולל מילקי בטעם טורטית (רבאק, אם היינו רוצים משהו בטעם טורטית לא היינו מפסיקים לצרוך טורטית ב-1987)
למה? הנה דוגמה אישית: הייתי צריך לעלות לקומה 23 בבניין מסוים. לחצתי על הקומה בלוח המקשים, ולאחר התייעצות בין כל המעליות, מעלית F הסכימה לקחת אותי.
תודה כפרה.
אחרי שנכנסתי הבנתי ש-F זה כנראה קיצור של : ״F**k, הייתי צריך בכלל את קומה 32 ולא 23״.
לא נורא, יצאתי בקומה 23 ולחצתי מבחוץ על 32.
לוח המקשים החזיר לי את התשובה E, שזה כנראה קיצור ל: ״Ema שלך תיקח אותך לקומה 32, המעלית מגיעה רק עד 25, אתה צריך לרדת חזרה ל-0 ולהחליף מעלית, יא 0.״
לחצתי 0, נכנסתי למעלית שלקחה אותי 23 קומות למטה (למרות שבתכלס הייתי צריך רק 9 קומות למעלה, אתם עוקבים?)
ואחרי עוד התייעצות בין כל המעליות, שכנראה בדיוק יצאו להפסקת צהריים, או עישון, או מה שמעליות עושות כשאין להן כוח להיות מעליות, הן שלחו לי את מעלית B - שהגיעה עמוסה.
אז חיכיתי למעלית L עד שנשבר לי ה- Z והחלטתי לעלות 32 קומות במדרגות, ועכשיו אני בדרך למחלקת טיפול נמרץ למרות שאני מעדיף למות, כי למיטב זכרוני גם באיכילוב משתמשים בפטנט המטומטם הזה של הלחיצה מבחוץ.
מה שאני מנסה להגיד פה זה שיש מספיק דברים מקולקלים לתקן בעולם, כמו למשל ההתחממות הגלובלית, או יתושים, או הפרסומות של בן זיני (לא, אני לא רוצה לישונצ׳ך ולא לשתות׳צך ובעיקרון בא לי לחנוק׳תך) אז אין שום צורך לשפר את מה שלא צריך לשפר!!!
אגב לשפר, אמא שלי הייתה בהופעה שלי שבוע שעבר והיא אמרה שכל פעם שהיא באה זה עוד יותר מצחיק מהפעם הקודמת, מצד שני היא גם בטוחה שאני יותר נאה מבן זיני אז אולי היא לא אובייקטיבית.
הכי טוב שתבואו לשפוט בעצמכם:
שישי הקרוב 9/8 בצוותא, וברחבי הארץ כמו שאומרים.
כרטיסים ולוח הופעות מעודכן ממש פה: http://bit.ly/2yusfPc
בתמונה : השטן בפרופיל

16/07/2019

כל ההרצאות, של כל כנסי UXI Live, מכל השנים (כמעט), פתוחות לצפיה חופשית. אוצר בלום של ידע בתחום ה- Product Design על כל ענפיו. ממש, אבל ממש, מומלץ.

יותר מ-180 הרצאות על מוצר, UX ו-UI כל המומחים והמומחיות מכנסי UXI Live - ועוד! אני בעניין, איך מתחילים? ללא תשלום! נדרש רק רישום קצר והגישה מיידית נושאים פופולאריים הכלB2BB2Cאנטר....

15/07/2019

כמה כוח צריך בשביל להזיז הר?
כלום. שום כוח בכלל. צריך רק להקשיב טוב ולהבין מתי ההר מוכן לזוז. משם זה רק עניין של להראות לו את הדרך.

נשות ההייטק של הגליל היו פה כל הזמן. מאות נשים משכילות, נאורות, אינטליגנטיות ומאד מאד חזקות. נשים שכמו צמחי ההר נאחזות בקרקע קשה, נשובת רוחות ומעוטת משאבים - ומשגשגות בה.
נשים כלבבי!
וכמו במשל ההר אני לא דחפתי ולא משכתי, אלא רק הקשבתי טוב, פתחתי את השער ברגע הנכון והן באו. באו כי זה הדבר הנכון עבורן ועבור כולנו.

וכך, ביום חמישי הקרוב, ייפגשו הנשים האלה במיטאפ הרביעי של קבוצת נשות ההייטק הגליליות, כדי לדבר על כסף, ניהול פיננסי וטכנולוגיה.
הן יבואו כדי לשמוע, אבל גם כדי להשמיע וכדי להכיר וכדי לחזק ולהתחזק, כי בלי לשים לב הן הופכות לכוח אזורי אמיתי, שזה בדיוק מה שצריך לקרות כאן עכשיו.

אז יום חמישי הקרוב, 18.07.2019, באקסלרטור מעוף-טק בעכו.
בואו תצטרפו לכוח העולה של הגליל ותעבירו את זה הלאה. אפילו לתל-אביביות 😉

להרשמה ופרטים נוספים (כניסה חינם):
https://www.eventbrite.com/e/64954872773?aff=eand

11/06/2019

לקום בבוקר לירוק ולברחש של הבית בצפון, לקפוץ לרגע לקפה ונוסטלגיה במגדלים של רחוב הארבעה, להמשיך בהצצה קטנה לקאדר העתיד של תחום היואקס הישראלי, בהגשות גמר אצל ד״ר שולי גילוץ, באוניברסיטת ת״א ולסיים את היום בתערוכת קלנועיות מול חדר האוכל בקיבוץ... החיים שלי זה משו משו...

תודה ל- golan Ziv Gabovitch knaani ben barak Dr. gilutz
היה מרתק

16/05/2019

בשבת האחרונה ניהלתי שיחה נעימה עם שלי שמורק מהפודקאס ״מוצרלה״ על צירים, משאיות, גבינה ותהליכי שינוי.
כרגיל, ברברתי עצמי לדעת וכרגיל אני עושה מזה עכשיו רעש ברשת, כי אחרת מי יקשיב לי?!... 😉

בקיצור- אם יש לכם 23 דקות פנויות בין לבין, אשמח לשמוע מה דעתכם וגם ללמוד משהו על הדרך.

תבורכו! 😘

***פרק חדש!***
שלי אירחה את רוית בר נור, מנהלת מחלקת עיצוב מוצר בחברת Anagal , גוגל-מנטורית ומלוות סטארטפים, בעלת עשרים שנות נסיון בתחום.
דיברנו על פיבוט- למה עושים אותו, איך סוגים שונים של חברות עושות אותו, איך מתמודדים עם עם השינוי הקיצוני שהוא מביא איתו ואיך מודל חמשת שלבי האבל ומי הזיז את הגבינה שלי קשורים לכל הסיפור.
להאזנה: http://bit.ly/61_Who_Moved_My_Cheese_Ravit_Bar_Nur
___
מגישה בפרק: שלי שמורק
עריכת סאונד והלחנה: מיכאל ינטיס
Shelly Shmurack
Ravit Bar-Nur Ravit BarNur - Strategic UX

15/05/2019

נשות ההייטק של הגליל נפגשו השבוע בפעם השניה ולמדו את התחושה, הכל-כך מוכרת וכמעט מובנת מאליה לתושבות המרכז, של כוח נשי אמיתי והוכחת יכולת יזמית ומקצוענית.
היה פשוט נפלא לשמוע את שתי ההרצאות, שדיברו על יזמות טכנולוגית מנקודת מבט נשית ולנהל בעקבותיהן שיחה פתוחה ולא מתחמקת בנושאים האלו.
נכון להיום אין הרבה הייטק בגליל אבל יש ועוד איך כוח אדם מקצועני וחד, שמשווע לאפשרויות מיצוי של כישוריו המקצועיים ובעיקר- לפרנסה מכובדת ומכבדת.

תודה רבה להילה גביר מ- CA Technoligies ולענת הלגוע סולומון מהסטרטאפ הגלילי Saturas על ההשקעה, גילוי הלב וההשראה הענקית שהרעפתן עלינו.
תודה להדס אורן, רחלי נחמיה והילה גביר, שארגנו את המפגש המעולה.
תודה לשרון גולדברט מקבוצת ״יש הייטק בגליל״ שתומכת ועוזרת מיום הקמת הקבוצה.
תודה לחממת טרנדליינז ולחברת סאטורס שאירחו ברוחב לב
ותודה ענקית לנשים המופלאות שהגיעו מכל קצווי הגליל והוכיחו שיש נשות הייטק בגליל.
גאה בכן! (תייגו את עצמכן בתמונות)

מוזמנות להצטרף:
———————
⭐️ לקבוצת הוואצאפ שלנו בקישור הזה:
https://chat.whatsapp.com/EOnTDi6IZj5GLW7oru7lMQ

⭐️ ולמפגש הבא, בתאריך 24.6, במאיץ הגליל, אורט בראודה, כרמיאל.

#נשותהייטקבגליל

07/05/2019

קהילת נשות ההייטק של הגליל מזמינה אתכן למפגש מלא השראה ועוצמה נשית.

לא פשוט להקים קבוצה של הייטקיסטיות בגליל: המרחקים גדולים, מקומות העבודה מעטים ונשים רבות מתייאשות ופונות לערוצי פרנסה אחרים, אבל אנחנו יודעות את האמת: בין הרי הגליל ועמקיו חבוי אוצר בלום של כוח מקצועי נשי גדול ומרשים, שמתקשה למצוא ערוצי ביטוי ולהשמיע את קולו, לכן הקמנו את קבוצת נשות ההייטק של הגליל וזוהי רק ההתחלה- לה-לה.

אז:

נשות ההייטק של הגליל נפגשות שנית!
ביום שני הבא, 13.5.19 כדי להכיר ולשמוע שתי נשים מרשימות ורבות יכולת, שהקימו ומובילות סטרטאפים ייחודיים ובאות לדבר על יזמות טכנולוגית בכלל ועל המשמעות של להיות אישה בסביבה יזמית טכנולוגית, בפרט

מזמינות אתכן להצטרף אלינו למפגש מלא השראה ולהיות חלק ממשהו חדש וחזק מאד שמתגבש בצפון

הכניסה חופשית, בהרשמה מראש.

פירוט מלא נמצא בדף האירוע:
https://hightech_women_community_in_galilee_meetup2.eventbrite.com

10/04/2019

נשות ההייטק של הגליל התכנסו הערב בכרמיאל להכיר, לשאול שאלות ולהתוות דרך לפעילות והתארגנות נשית של נשים בהייטק הגלילי. תודה ענקית לנעמה שפירא וגילה כורם מ- WE North, שבאו לחלוק מנסיונן ולפתוח את השיחה ואת האופקים למקומות חדשים ותודה לשרון מקבוצת הייטק בגליל, שליוותה אותנו עד כאן וסללה את הדרך לקיום המפגש הזה.
תזכרו את התאריך, זה לא רק יום ההולדת של אבא שלי ושל נעה קירל, זה גם היום בו נולד משהו חדש וממש טוב בגליל.
Stay tuned!

02/04/2019

נרגשת מאד להזמין את נשות ההייטק של הגליל (כולו) להיפגש ולהכיר.

כבר זמן מה מתבשלת אצלי ההבנה שמה שקורה לאורך ולרוחב ההייטק העולמי ומתבטא בעוצמה רבה באקוסיסטם הטכנולוגי במרכז הארץ, צריך להיתרגם גם אל הפריפריה הישראלית: נשים צריכות להפגש ולהתאגד ככוח משפיע וייחודי ולהשמיע את קולן הברור והצלול בבטחון וללא חשש.

בשנים האחרונות אני רואה את הכוח הנשי מתחדד ומתמקד בתחומים רבים ושונים של עולם הטכנולוגיה הישראלי. בזכות שילוב הידיים החברתי והמקצועי, נשים אוזרות בטחון ועוז לתפוס את מקומן הראוי ליד השולחן ובאופן מופלא ומשמח, זוכות לרוח גבית חזקה מהגברים היושבים סביבו מאז ומעולם.

אז נשים גליליות, צפוניות ובכלל: ביום רביעי, 10.4.2019, יום אחרי הבחירות, אתן מוזמנות לבחור ולהצטרף אלינו במרכז הצעירים בכרמיאל.
יש מקום ל-30 נשים בחדר ומשהו אומר לי שהוא יהיה צר מלהכיל את הבאות.
שותפותיי ואני מחכות לכן בהתרגשות ובתקווה.

(ואם אין לכן פתרון לילדים, אל תתנו לזה לעצור אתכן: בואו איתם וביחד נסתדר)

הרשמה למפגש:
https://forms.gle/Sj4pzMzLfmEtNz1d7

הצטרפות לקבוצת נשות ההייטק בגליל:
https://chat.whatsapp.com/EOnTDi6IZj5GLW7oru7lMQ

20/03/2019

You know you're in a long term relationship, when at your current workplace, you find a book you lend them years ago, long befor you ever thought you'd work there :)

(Not sure if anyone ever read it, though...)

11/03/2019

טיפול מעניין מאד בפרופיל אינסטגרם עסקי. תפיסה של דף הפרופיל כיחידה אחת, שלם הגדול מסך חלקיו, שמספקת חוויה כוללת ולא רק אוסף תמונות העומדות בפני עצמן.
מעניין לבחון את התפיסה הזאת גם במצבים הפחות אידאלים שלה ולראות אם הצליחו להתמודד גם איתם. במקרה זה- פחות (טקסטים על כסאות בתמונות שאינן מכילות כסאות, אימג׳ טיפוגרפי שאין לי מספיק כוח כשלעצמו וכן הלאה)
אני אוהבת את המקומות בהם אנשי המקתוע לומדים לקחת את הפלטפורמה למקומות שהיא לא חשבה שתהיה בהם. זו הוכחה של מקצוענות ויצירתיות וזה כיף. מניחה שאו טו טו הטרנד בזה מתפשט על כל הרשת ויוצא לי מהאף, אבל בינתיים- אחלה! :)

14/02/2019

BE THE USER!!!
Use the products you design.

11/02/2019

UXI LIVE 2019, אלף איש באולם שפעם הכיל בנוחות 700-800. מרגיש צפוף, רועש ומרגש מאד.
כבר תשע שנים ועשרה כנסים שהקהילה שלנו מתכנסת וגדלה, לומדת, מגלה ומבססת את עצמה עם תכנים שבאים ישירות מתוכה: המרצים, רובם ככולם, אינם מרצים מקצועיים בהכרח אלא מקצועני יואקס שבאים לספר מעל הבמה את נסיונם המקצועי הענף ולהעשיר את הקהילה בהזנה ישירה לווריד.
עונג להגיע לכאן כל שנה ועונג לתרום פעם בשנה את הממש מעט שיש לי, כדי שהדבר הזה יצליח.
ולגבי התכנים- מחר. אחרי שאעכל קצת, (גם את ארוחת הצהריים).

היידה יוקסי! לשנה הבאה בקיסריה הבנויה 🤩

09/01/2019

מחר אני אהיה פה, בכנס הטכנולוגיה והיזמות הראשון של הגליל העליון.
אפשר למצוא אותי בדוכן של Anagal ו- Kimaia, Mobile App Development
בואו להגיד שלום, להכיר ולהראות לי את המוצרים שאתם עובדים עליהם. כיף לראות את הטכנולוגיה בצפון מלבלבת ולהרגיש קהילה חזקה מתגבשת ומגלה את כוחה.

מי מגיע?!

10.1.2019 - Northern Israel Tech Annual Conference | בואו לקחת חלק בצמיחה הטכנולוגית של הצפון!

27/12/2018

כן. גם השנה נסעתי לכנס ה- GDEs בבסיס האם של גוגל בעמק הסיליקון.
מוזר איך שדבר כזה הפך כמעט לשגרה. לפעמים אני מסתכלת מהצד ושואלת את עצמי אם זאת באמת אני שם... אבל אז מגיע הזמן לשים את סינדרום-המתחזה בצד ולהודות: כן. זאת באמת אני ועבדתי קשה כדי להגיע לזה!
בגל היח״צ שהמעביד הנוכחי שלי דואג לו, נראה כאילו ההזמנה השנה היא אירוע חד פעמי, אבל זו רחוקה מלהיות האמת: כבר חמש שנים שגוגל מזמינה אותי, כחלק מתכנית המומחים הטכנולוגים שלה, לכנס הוקרה שנתי בו אנחנו נחשפים לחלקים מעניינים מאד מפעילותה הטכנולוגית של החברה ומקבלים הזדמנות להכיר אישית את הקולגות שלנו מכל רחבי העולם.
אבל כל הטוב הזה לא בא סתם כך. עבורי ועבור עוד כ-30 מומחים טכנולוגים ישראלים, זו תמורה הוגנת לפעילות התנדבותית משמעותית, שאנחנו מבצעים לאורך כל השנה בשמה של גוגל, למען הקהילה וקידום החינוך ליזמות טכנולוגית בארץ:
אנחנו חונכים סטרטאפים במסגרת פלטפורמות שונות (לא כולן קשורות לגוגל), מרצים בכנסים, מעבירים סדנאות, כותבים, חוקרים ופועלים להקנייה ושיתוף של ידע טכנולוגי מתקדם לכל שכבות האוכלוסיה
גוגל מכירה במומחים הפועלים למען הפצת ידע טכנולוגי ומתגמלת אותם לא רק ב-״פינוק״ של טיסה טרנס אטלנטית על חשבונה, אלא גם ובעיקר, בהרחבת הידע, הקניית כלים חדשים ויצירת פלטפורמה נוחה להמשך פעילות בכל קנה מידה שנבחר.

אז כן, פעם בשנה, אם זה מסתדר, אני נוסעת לאנשהו על חשבון גוגל. האמת היא שיכולתי לנסוע הרבה יותר על חשבונם: מספיק שאחליט להרצות בכנס בינלאומי איפה שהוא והם יפרשו את השטיח האדום ויתנו לי את כל התנאים לנסיעה חלקה ובטוחה, אבל המוטיבציה והיוזמה היא תמיד שלי. גוגל רק מספקת את הפלטפורמה שמשאפשרת לי לפעול (כמו שהיא עושה בעצם ברוב המוצרים שלה שאתם מכירים) ובשבילי זה אידאלי: לעשות טוב, להתקדם ולהתפתח, עם גב גדול וחזק מאחורי ורוח גבית שדוחפת קדימה אבל לא מפילה מהרגליים. (אחי בטח היה מוצא פה איזו אנלוגיה מתחום הספנות... מילא)

אגב- זה היה Rees’s. טובלרון זה כל כך שנות התשעים...

14/12/2017

Seriously?!
Once again I find myself using the wrong medical product because of package similarity. (applying an extremely expensive scar prevention paste, instead of a menthol relief paste, on a red, runny, nose)
has anyone ever tackled this issue in any way??

10/10/2017

זוכרים כשכולנו עשינו מסגרות מצועצעות באינסטרגם? זוכרים שהפסקנו?
זוכרים שהרצנו פילטרים מטורפים על כל תמונה? HDR, Drama, פילטרים של פריזמה... זוכרים שהפסקנו?
זוכרים שלמדנו שחייבים להצמיד תמונה לסטטוס בפייסבוק כדי שישימו לב אליו? ואז פתאום התמלא לנו הפיד באימג'ים של טקסט כדי שנשים לב אליהם? ואז פייסבוק התחיל פתאום להגדיל את הטקסט בסטטוסים קצרים ללא תמונה כדי שנשים לב אליהם? ואחר כך הוסיף רקעים מגניבים לסטטוסים האלו?....
אז קבלו: עוד רגע זה עובר לנו. ממש כמו הספינרים, והבייבלד והמסגרות באינסטוש. אני כבר לא טורחת כמעט עם רקעים ותמונות (חוץ מעכשיו - שזה רק בשביל שיהיה לכם נעים אצלי). רוצים - תקראו, לא רוצים - לא צריך, לא נלחמת עליכם וכמוני - רבים וטובים מאד.
אז מה הדבר הבא? מהמרת בכבדות על התעצמות הגיפים (הם כבר בעצם לגמרי כאן) ופלישת המיוזיקלי אל מרכז הבמה, אבל הנבואה - אתם יודעים למי ניתנה. נחיה ונראה. ריאליטי צ'ק נוסף - בעוד חצי שנה מעכשיו.

*בתמונה: נביא כלשהו.
**התמונה להמחשה בלבד
***טל"ח

זוכרים כשכולנו עשינו מסגרות מצועצעות באינסטרגם? זוכרים שהפסקנו?
זוכרים שהרצנו פילטרים מטורפים על כל תמונה? HDR, Drama, פילטרים של פריזמה... זוכרים שהפסקנו?
זוכרים שלמדנו שחייבים להצמיד תמונה לסטטוס בפייסבוק כדי שישימו לב אליו? ואז פתאום התמלא לנו הפיד באימג'ים של טקסט כדי שנשים לב אליהם? ואז פייסבוק התחיל פתאום להגדיל את הטקסט בסטטוסים קצרים ללא תמונה כדי שנשים לב אליהם? ואחר כך הוסיף רקעים מגניבים לסטטוסים האלו?....
אז קבלו: עוד רגע זה עובר לנו. ממש כמו הספינרים, והבייבלד והמסגרות באינסטוש. אני כבר לא טורחת כמעט עם רקעים ותמונות. רוצים - תקראו, לא רוצים - לא צריך, לא נלחמת עליכם וכמוני - רבים וטובים מאד.
אז מה הדבר הבא? מהמרת בכבדות על התעצמות הגיפים (הם כבר בעצם לגמרי כאן) ופלישת המיוזיקלי אל מרכז הבמה, אבל הנבואה - אתם יודעים למי ניתנה. נחיה ונראה. ריאליטי צ'ק נוסף - בעוד חצי שנה מעכשיו.

*בתמונה: נביא כלשהו.
**התמונה להמחשה בלבד
***טל"ח

05/09/2017

EX-ci-ting! :)

05/09/2017

Second day of conferencing in Krakow kicks off with a Voice UI design sprint, lead by the superhero Google Assistant team.

Had to give up the GDD Keynote and the line for swags to attend this, so it would better be a kickass workshop. 😉

04/09/2017

כך נראה תכנון שירות מוצלח, שיוצר חוויה חיובית ומדוייקת:
אני בחו״ל ומקבלת מפלאפון את המסרון הבא.
הגבתי, (ללא תשלום) ונעניתי מייד. חושבים עליי, מתעניינים בי, מקשיבים לי ומגיבים לי.
נהדר! אין טענות.

אגב- מעניין מה היה קורה אם היו לי טענות אבל אין ואני קצת עסוקה מכדי לעשות פה AB טסטינג

04/09/2017

Aaaaaand... we're on!
Google Developer Experts summit has kicked off in the coolest venue: the Aviation museum at Krakow, Poland.
Exciting, pampering and seriously professional!
Stay tuned 🙂

31/08/2017

(I must say this in Hebrew first, so English follows...)

לדעת שאת עושה את הדבר הנכון זה לגלות שהמוצר שתכננת הוא מועמד סופי מרשים, בתחרות עולמית יוקרתית מאד... אבל לא רק!

לדעת שאת עושה את הדבר הנכון זה להבין, כבר מההתחלה, שהמוצר שלך יכול לשנות לטובה את חייהם של אנשים שבאמת זקוקים לו.

לדעת ולהאמין שמה שאת עושה נחוץ, לא רק כקומודיטי, אלא ככמרכיב חשוב וחיוני בחייהם של מיליוני אנשים ברחבי העולם.

לדעת שאת יודעת מה את עושה ושאת עושה את זה נכון, גם כשמסביב הומה הסער והעולם עושה חמש סלטות בדקה

לדעת שהערך שאת מביאה למוצר, לפרוייקט, ליזמים, לבעלי העניין, לעצמך – ובעיקר למשתמשים העתידיים, הוא גבוה ומשמעותי יותר משמישהו מכם מסוגל לכמת בכל רגע נתון

ובעיקר – לדעת שאת עושה טוב!

האם יש דבר גדול יותר בחיים האלה מהידיעה שאת עושה את הדבר הנכון ושאת עושה אותו בכדי לעשות טוב?!
התשובה שלי היום היא שאין! אין גדול מזה ואין גאווה גדולה יותר מלראות את יציר כפייך מתרומם ומצליח.

בהצלחה יוניפר.
עלו והצליחו רמי, מאיר וכל הצוות.
חלומות צריך להגשים!!!

** Uniper care - מועמדת סופית בתחרות הסטרטאפים העולמית של ארגון Aging 2.0:
http://mailchi.mp/aging2/aging20-global-startup-search-the-competition-continues-507941?e=6a0d61cf8a

-------------+--------------

Knowing you're doing the right thing is to find out that a product you have designed is an impressive finalist in a very prestigious global contest.
But not just that!

Knowing you're doing the right thing is to understand, right from the beginning, that this product you'll be designing, can change, the lives of those who truly need it for the good.

It is to believe and to know for a fact, that what you do is necessary, not only as a commodity, but as an imperative factor in the lives of millions around the globe.

It is to understand and acknowledge that you know your way around your craft and that you are doing things right, even in the most chaotic situations.

It is to observe and recognize that the value you create for the product, for the project, for the entrepreneurs, for the stakeholders, for yourself and more than anyone –for the future users of this product, is higher and more meaningful than any of you can quantify at any given moment.
But more than anything, to know you are doing good!

Is there anything better in life than knowing you're doing the right thing and that you're doing it for a good cause?!
Believe me – there isn't, and there's no greater pride than seeing your own creation rise and succeed.

Go Uniper Go!
Do Good and make me proud!!!

** Uniper Care- Finalist at the Aging 2.0 Global Startup Contest:
http://mailchi.mp/aging2/aging20-global-startup-search-the-competition-continues-507941?e=6a0d61cf8a

These startups will be featured at the upcoming Aging2.0 OPTIMIZE Conference November 14-15 in San Francisco. Attendees can visit them in the exhibit hall to learn more and will see them pitch in person during the Global Startup Search Finals - where one company will be named the 2017 Global Startup...

27/08/2017

כמה מילים על קמפיינים למימון המונים- מנקודת מבטו של הלקוח:
----------------
יש המון סוגי קמפיינים. בואו נניח שאנחנו מדברים על ההגיוניים והמוצדקים יותר ולא על ההזויים שמנסים לגייס כסף כדי לצבוע את כל היונים בארץ בוורוד.

בהנחה שהקמפיין שלכם רלוונטי, ישים ואטרקטיבי, נסו להקפיד עבורנו (קהל היעד שלכם) על כמה כללים פשוטים:

1. סכום יעד סביר:
אתם מבקשים מאתנו לטרוח עבורכם, לסמוך עליכם ולהתגייס עבורכם. סכום יעד סביר לקמפיין יוכיח שאתם נחושים, מעשיים וראויים להשקעה שאתם מבקשים מאתנו.
שהרי, אם לא תגיעו לסכום היעד- לא נקבל את הדבר הזה שהבטחתם לתת לנו והזמן שהשקענו בבחינתו ובבחירתו, בוזבז לריק.

2. תמחור סביר של התמורות. גם של השוות ביניהן:
תודתכם הנצחית עבור 20 ש״ח זה אחלה.
גלויה עם חתימה עבור 50 ש״ח זה נסבל
אבל טישירט ב-300 ש״ח, שם התורם ברשימת התורמים עבור 1000 ש״ח או עותק של דיסק/ספר עבור 10,000 ש״ח זו הזיה וחוסר הבנה מוחלט של המדיה ושל קהל היעד.

3. תמורות שוות ומגוונות להשקעה:
כמו שאמרנו- תודתכם הנצחית עבור 20 ש״ח זה בסדר, אבל קחו בחשבון שאתם לא לבד במלחמה על תשומת הלב והכיס של מלא אנשים רגילים לגמרי, (כמותכם) ורבים מוכנים לשים על קמפיין מזדמן (אטרקטיבי או סוחט דמעות ככל שיהיה) רק סכומים קטנים שלא מסכנים את תקציב ההשקעות החודשי שלהם בסופר. אם אתם רוצים להצליח לקבל גם מאלו משהו, כדאי שתציעו להם משהו שווה עבור המיקרו פיימנטס שהם מוכנים להתחייב להם. אם תסתפקו בתודה או גלויה עבור הסכומים הנמוכים, אתם מפספסים שכבה שלמה של תורמים שפשוט ילחצו ״בק״ ויעזבו את הקמפיין שלכם לטובת הסרטון הבא בפיד.

4. אל תציקו לתורמים שלכם:
כדאי להבין שתורמים במימון המונים הם לקוחות עם רצון טוב ונכונות מסויימת לקחת סיכונים. הנכונות הזאת לא כוללת את הסיכון שעכשיו תאכלו להם את הראש עם עדכונים פעמיים ביום למשך מי יודע כמה זמן, (זכרו- התורם הסביר מקבל עדכון על כל עדכון שאתם מכניסים בפרוייקט), או שתעשו שימוש בפרטיהם כדי לייצר תקשורת ולהעבירם לאחרים.
הם בסך הכל רוצים לסייע לכם להוציא את המזוודה המעופפת שלכם ולקבל מכם את העט הממותג שהבטחתם לשלוח בתמורה.

5. אל תתחננו!!!
אם הקמפיין שלכם עוסק במוצר ולא בדיני נפשות- אל תתחננו!
אנחנו רוויים לגמרי. זה לא אומר שאנחנו אדישים, אלא שהיכולת שלנו להקדיש קשב אמיתי לתחנונים כדי שנעזור לייצר סקטים עם מנוע טורבו או מגלגלת סושי אוטומטית, היא אפסית.
במקום להתחנן, מצאו דרכים מקוריות להתחרות על תשומת הלב המזערית של הלקוח הפוטנציאלי וזכרו לא לבזבז את זמנו ולהודות לו על תשומת הלב הזו גם אם לא תרם כלום. (חשוב גם לכם להבין- שלהצליח להביא גולש לדף הגיוס שלכם זו כבר הצלחה לא קטנה ונטישה שלו מבלי שהשקיע היא ממש לא כשלון)

6. מצאו דרכים למנף את הרצון הטוב שלנו (גם של אלו שלא השקיעו):
• עזרו למשקיעים שלכם לגשר על הדיסוננס הקוגניטיבי שלאחר השקעה בכך שתמנפו את ההשקעה שלהם כפעולה של עשיית טוב או תאפשרו להם, (גם אחרי שהשקיעו), להמשיך לראות ברכישה שלהם פעולה חכמה ואפקטיבית.
• אל תשכחו את אלו שלא השקיעו. הם נכנסו כי היה להם מעניין או חשוב. אפשרו להם לגשר על הדיסוננס שלהם בכך שתודו להם על העניין ותאפשרו להם להתגייס לטובת הקמפיין שלכם.
שוב- עצם העניין שהביעו בכם הוא נצחון. אל תתנו לזה להתמסמס ללא מינוף.

בהצלחה!