29/05/2024
Az influenszer balhé margójára, mert nagyon egyedül érzem magam a gondolataimmal:
Aki nem a Marson él, a napokban címlapokon találkozhatott a Budapestet bemutató állami (MTÜ) influenszer kampánnyal.
Számos, iróniával és szarkazmussal teli cikk jelent meg, amely tényfeltárás köntösébe burkolva a teljes influenszer szakmát negatív színben tünteti fel, ezért meg kell szólalnom a téma szakértőjeként, szájbarágó következik:
1) Helyes, hogy az MTÜ influenszer kampányt szervezett Budapest népszerűsítésére?
Igen. Ez a világ egyik, ha nem a leghatékonyabb marketing technikája jelenleg és igazából a múltban is így volt, úgy hívták: szájról szájra ajánlás és a jövőben is így lesz, csak esetleg újfajta eszközökön és kommunikácis csatornákon keresztül.
Ha nem működne, akkor neokapitalista, az utolsó dollárcentre is éhes profitorientált cégek nem fizetnének rengeteg pénzt influenszereknek. Azért fizetnek nekik, mert velük több az eredményük, mint nélkülük.
2) Helyes, hogy luxus helyekre vitték el a luxusban tobzódó arcokat?
Igen. Engem is VIP-ként szoktak kezelni mindenhol, ahová megyek és ezt meg is szoktam mutatni Insta storykban, nincsen ebben semmi titok.
Pontosan ugyanígy járnak el hétköznapi újságírókkal szemben is a sajtóutakon, vagy az autós újságírókkal egy új kocsi bemutatóján. 5 csillagos szálloda, Michelin-csillag, pezsgő.
Táncversenyt is elegáns báltermekben szoktak tartani, szmokingban és frakkban meg estélyi ruhában, ezek műfaji sajátosságok.
Másik része: a Király utcát olcsó sörrel összehányó bulituristák helyett a magyar GDP-t azzal lehet növelni, ha az egy főre eső fogyasztást növeljük, ehhez a kvázi "luxus turizmust" kell erősíteni, mert akkor nem kell több vendég ahhoz, hogy több legyen a(z adó)bevétel. Átlagosan 3,5 percenként járnak repülőgépek Budapest felett, a tömegturizmus további növelése egyikünknek sem érdeke, a költést kell növelni, nem a vendégszámot. Ehhez a legjobb helyeket kell megmutatni a neten és azzal idecsábítani a jónépeket.
3) Helyes az, hogy a program során számos olyan helyszín kapott kiemelt megjelenést, ami a BDPST csoporton keresztül a miniszterelnök vejéhez és lányához köthető?
Nem helyes állami pénzből olyan kampányt csinálni, amelyet az adott helyek önmaguk is meg tudnak finanszírozni (sic).
Nem helyes, ha aránytalanul nagy megjelenést kap a haveri kör.
Helyes viszont, ha a kampány olyan helyeken zajlik, amelyek a piac legjobbjai. Nem lehet egy Kálvin téri szállodában megcsinálni ezt a banzájt, mert akkor az üzenete rendkívül rossz lesz és kidobott pénzzé válik.
Aktuális helyzet a következő: a legjobb helyek többsége tényszerűen a BDPST-hez tartozik, akár tetszik akár nem, akár vitatható a szállodalánc létrejötte, akár nem, az aktuális helyzeten nem változtat: a legmagasabb szintet képviselik, amivel mások perpillanat nem rúgnak labdába, esetleg még beférne a Four Seasons, valamint a máltai tulajdonú Corinthia Grand Hotel a körútról, és a Hilton a várban, de ennyi. Tehát egy ilyen kampányban részük van, részük kell, hogy legyen.
Plusz: ajánlom mindenkinek Barabási Albert-László Képlet c. könyvét, elmagyarázza a hálózatok működését, és hogy igen, "nincsenek véletlenek", mert ezek törvényszerűségek.
A Várban egyébként jártak, szóval megkapta a nyilvánosságot az ottani Hilton is.
4) Milyenek a megjelent tartalmak?
Annyit tudok, hogy nagyon komoly feltételrendszert szabtak meg, aminek meg kellett felelni, egyik résztvevő sem tehette azt meg, hogy ne gyártson az elvárásoknak megfelelő tartalmat, ez tehát p**a.
Volt benne villamosok dicsérete, lángos, templomok, pesti parkok (méhlegelő nélkül ám!), Lánchíd, Parlament, Halászbástya, Opera.
Részemről van azért kritika: látszik, hogy celebek jöttek és nem utazó bloggerek mint a magamfajta, mert mi 100X jobb tartalmakat tudunk gyártani vakon is. Nem baj, erre is van igény, őket sok millióan követik, minket (és külföldi társainkat pedig nem).
Ha nagy elérés volt a cél, akkor jól válogatták ki az embereket. Ami szerintem lehetett volna jobb, az az, hogy el kellett volna várni tőlük, hogy mondjanak 3 értelmes mondatot a városról és legyenek olyan képeik / videóik, amiken nem saját maguk a fókuszpont és a központ, hanem maga a város, annak egy része, eleme, látványossága. Ez az utazóbloggereknél alap dolog, mi ezt tudjuk, a többiek nem tudják. Műfaji különbség.
5) Az influenszereket le kell tiltani, akik magyarként ott voltak ezen a rendezvényen.
Baromság. Megnéztem a meghívottak listáját, abszolút pártatlan, volt ott mindenki és akiket meghívtak, azokban semmi kivetnivaló nincsen. Teszik a dolgukat és elmentek egy nagyszabású rendezvényre, amilyen még nem volt a magyar turizmus történetében.
Voltak akik azért vették elő többüket, mert hát eddig kormánykritikusak voltak, most meg bezzeg akkor miért mentek oda. Nooormális, Margit? Azért mert valaki mást gondol, egy szakmai rendezvényen még ott a helye, ez pont olyan, mintha teszem azt a parlamentben az ellenzék nem menne be, mert akkor együtt bulizik a kormánnyal. Marhaság.
Ha meghívtak volna, én is elmentem volna, én ehhez "kicsi" vagyok, nem kaptam meghívást.
Én magam is számos olyan eseményen veszek részt, ahol ott van minden oldal képviselője, polgármesterek, önkormányzati képviselők, MTÜ-s vezetők, bárki, és mindenkivel ilyenkor emberi módon beszélgetünk és próbálunk olyan dolgokat megvillantani pár percben, amivel Magyarországot és a hazai turizmust előbbre tudjuk vinni.
És akkor zárszónak: ez a poszt nem azért született, hogy megvédjem az MTÜ-t, a saját PR-juk a saját dolguk, nem az enyém.
Különösen, hogy picit azért rosszul esik, hogy az előző pár évben ha jól emlékszem 3 darab, magyarországi fürdőket népszerűsítő kampány futott, engem egyetlen egy alkalommal sem kerestek meg, hogy legalább pár megjelenéssel részt vegyek benne.
Szakmailag rosszul esik, és minden jogom meg lenne baromira haragudni is. Csak én nem így működöm, igyekszem megérteni a mögöttes dinamikát és a tényekkel foglalkozni.
Tehát most én az influenszerek és az influenszerség mint professzionális szakma érdekében szólaltam fel.
És mint influenszer, ha kapok felkérést valamire, bármire, amivel hitelességem oldaláról egyet tudok érteni, bele tudok állni és jó ügynek tartom, akkor bárki legyen a megrendelő, azt el fogom vállalni. Ha pedig a céljával nem tudok azonosulni, akkor bárki legyen a megrendelő, nem fogom elvállalni.
Mr Spabook
